Com o propósito de abordar as diversas as barreiras que dificultam os movimentos dos brasileiros, Rexona celebra a campanha “Pódio Impossível”, que traz como embaixadores Serginho e Fabi Claudino (vôlei) e Daniel Dias (natação). A marca escolheu embaixadores com histórias de vida que ajudam a inspirar o movimento no esporte e que se conectam com a campanha de Rexona.

Serginho, por exemplo, enfrentou as barreiras da falta de estrutura para a prática esportiva e preconceito por não se enquadrar em um esporte visto “para grandões”.

Daniel Dias virou uma lenda do esporte nacional deixando para trás bullying, capacitismo, dificuldade de acesso ao esporte, falta de apoio para atividades PCDs, entre outras barreiras.

Fabi Claudino, por sua vez, investiu na carreira esportiva driblando a baixa renda familiar e o fato de ser atleta e mãe ao mesmo tempo.

“Minha trajetória no esporte não terminou nas quadras: ela continua agora inspirando pessoas que, como eu, sonham um dia ser atleta mesmo diante de tantas barreiras. Muito antes de me tornar campeão no vôlei e chegar ao topo do pódio, alcancei o meu ‘pódio impossível’ quando me tornei atleta profissional, vencendo todas as dificuldades e preconceitos. O Pódio Impossível de Rexona celebra essas jornadas vencedoras e que transformam vidas”, destaca Serginho.

“Mesmo com tantas barreiras, o brasileiro é capaz de se superar! Rexona quer inspirar as pessoas a investirem em seus sonhos no esporte. As projeções do Pódio Impossível chamam atenção e geram reflexão sobre as barreiras enfrentadas para a prática esportiva, barreiras essas que são tantas que fazem o lugar mais alto do pódio parecer inalcançável. Com suas histórias de vida, Serginho, Daniel Dias e Fabi inspiram milhões de brasileiros, mostrando que sim é possível chegar ao lugar mais alto do pódio quando se tem confiança”, explica Poliana Sousa, Líder de Cuidados Pessoais da Unilever Brasil.

Projeções iluminam noite de São Paulo

Desenvolvida pela agência Energy BBDO, a campanha Pódio Impossível iniciou sua jornada na quinta-feira (01/08) à noite com projeções da altura de um edifício em quatro pontos da cidade de São Paulo.

As projeções verticais em lugares icônicos pela cidade – Minhocão, Pinheiros, Higienópolis e Consolação – destacaram dados estatísticos reais que mensuram as barreiras que os brasileiros enfrentam e que acabam impactando negativamente em seu acesso ao esporte, sejam eles obstáculos sociais, culturais, econômicos, capacitismo, etarismo, entre outras.

Os efeitos das projeções nas paredes dos prédios despertaram a curiosidade de muitas pessoas sobre a autoria da ação, afinal não havia qualquer menção à marca.

A origem das projeções foi revelada no dia seguinte, quando Rexona se apropria da ativação e comunica nas redes sociais a mensagem principal da campanha: é preciso conter muita confiança para enfrentar e superar o “Pódio Impossível”.

O Pódio Impossível expande o propósito de Rexona de incentivo ao esporte por meio do movimento, que tem como um dos pilares o programa “Quebrando Barreiras”, voltado à prática esportiva com crianças e adolescentes em todo o país, especialmente aqueles que enfrentam as maiores barreiras para serem ativos – como jovens de periferia. O movimento “Pódio Impossível” se estende ao longo do ano com programações voltadas ao fomento de ações de cunho esportivo/social.

Sobre Rexona

Lançada no Brasil em 1967, Rexona, líder no mercado brasileiro de antitranspirantes, tem consolidado sua presença por meio de constantes inovações em formulações e embalagens. Hoje, a marca oferece produtos que atendem às necessidades específicas dos consumidores por meio das linhas Regular, Clinical e pés