Como prometido pelo SBT na ativação de O Melhor Comercial do Brasil 2018, “nasce” o filme fruto do Primeiro Roteiro Colaborativo da Publicidade Brasileira. Criado por 10 agências: Africa, AlmapBBDO, Artplan, DM9DDB, DPZ&T, Grey, Lew’Lara\TBWA, Ogilvy,WMcCann e Y&R, o vídeo animação traz parte do casting principal da emissora reunido em um brainstorming.

Assista ao filme aqui.

A Giusti Comunicação foi responsável pela criação da ação, que foi transformada em um case e concorre ao Leão de Cannes na categoriaBrand Experience & Activation, com todos os criativos participantes da ação na ficha técnica. Confira o vídeo case aqui.

“O briefing do roteiro era justamente criar a campanha de O Melhor Comercial do Brasil para a edição de 2019. Como incentivo para todas agências participarem, prometemos a inscrição do case no Festival de Cannes desse ano, como um bônus do prêmio. Essa ativação deu a chance de todas as agências presentes na Ficha Técnica do filme colaborativo também concorrerem a um prêmio – o Leão em Cannes – já que vencedores (agência e anunciante) dos prêmios O Melhor Comercial do Brasil e O Melhor Comercial Regional do Brasil ganham uma viagem para o Festival com tudo pago”, declara Priscila Stoliar, Head de Marketing do SBT.

O direcionamento do roteiro colaborativo foi dado pela WMcCann, agência que atende o SBT, que deu início à história. As agências seguintes – que ficaram com o roteiro em mãos por três dias para desenvolver a criação – tinham que dar continuidade à história e aproveitaram a oportunidade para falar das suas próprias campanhas icônicas, citando famosos jargões como “todo mundo usa” (AlmapBBDO para Havaianas) ou “vai verão, vem verão” (Y&R para Itaipava), entre tantos outros.

O resultado do roteiro colaborativo foi um filme animação, cujo desfecho da história será o conceito para a ativação de O Melhor Comercial do Brasil 2019. Assim, a WMcCann terá que criar uma campanha utilizando a ideia de um cavalo vestido de odalisca, insight resultante do brainstorming entre os artistas no filme.

Ficha Técnica:

Título: 1º Roteiro Colaborativo da Publicidade Brasileira

Agência: Giusti Comunicação

Cliente: SBT

Produto: O Melhor Comercial do Brasil

Direção de Criação: Daniela Dahrouge

Criação: Daniela Dahrouge, Kawan Frias e Natan Nakel

Direção de cena filmes ativação: Kawan Frias e Felipe Granato

Atendimento e PR: Edson Giusti e Mariana Anauate

Aprovação SBT: Priscila Stoliar, Daniela Martins e Becken Lima

Agências criação filme roteiro colaborativo: WMcCann, Africa, AlmapBBDO, Artplan, DM9DDB, DPZ&T, Grey, Lew’Lara\TBWA, Ogilvy, Y&R 

Criativos filme roteiro colaborativo: Felipe Luchi (Lew’Lara\TBWA), Mariana Horta (Lew’Lara\TBWA), Filipe Sanches (Grey), Mariangela Silvani (Grey), Adriano Matos (Grey), Carlos Schleder (DPZ&T), Rodrigo Nogueira (DPZ&T), Pedro Candelaria (DPZ&T), Gustavo Cavinato (WMcCann), Guilherme Valverde (WMcCann), Frederico Teixeira (Y&R), Denon Oliveira (Y&R), Zico Farina (Artplan), Marcos Abrucio (Artplan) e João Vereza (Artplan) 

Animação filme roteiro colaborativo: Artur Lattaro (Giusti)

Finalização filme roteiro colaborativo: Kawan Frias (Giusti)