Em um ano em que, mais do que nunca, a ajuda da família se mostrou fundamental no auxílio à educação dos filhos em casa, oSBT do Bem faz uma homenagem aos pais ou parentes que sempre incentivaram os estudos dos mais jovens. A campanha, criada pela WMcCann, estreia no Dia Nacional da Alfabetização e tem presença na TV, rádio e nas comunidades mais carentes das regiões Norte e Nordeste, nas quais o índice de analfabetismo é maior.

No Brasil, 7% da população com 15 anos ou mais é considerada analfabeta, de acordo com a Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios Contínua (Pnad Contínua), o que representa 11,5 milhões de pessoas. Além disso, 34% das crianças brasileiras chegam no final do 3º ano sem ler ou escrever adequadamente, de acordo com dados da Avaliação Nacional de Alfabetização.

“Esta ainda é uma realidade que precisa ser modificada, infelizmente. E sabemos que a educação é o melhor meio de transformar vidas e de edificar o futuro de novas famílias. Por isso, estamos fazendo uma homenagem e incentivando pais a nunca desistirem de promover a educação em casa, mesmo que os filhos resistam diante das adversidades”, declara Priscila Stoliar, Head de Marketing do SBT. 

As peças trazem declarações de mães sobre a dificuldade de manter os filhos no caminho certo da educação escolar, sempre com um desfecho positivo, que comprova que foi justamente esse empenho da família que fez toda a diferença. A assinatura completa: “Estudo é tudo”. Assista ao filme aqui.

Além do plano de mídia, a campanha contará ainda com ações de endomarketing, para engajar o público interno da emissora.

Ficha Técnica

Agência: WMcCann
Cliente: SBT

Produto: SBT do Bem
Nome da campanha: Mês Nacional da Alfabetização

CCO: Hugo Rodrigues e Kevin Zung

Direção de criação: Fábio Ludwig
Criação: Felipe Martins, Rodrigo Coletto e Cezar Martini

Atendimento: Anna Moraes Vitoria Silvestre

VP de Mídia: André França

Mídia: Leonardo Pellegrino

VP de Produção: Tato Bono

Produção integrada: Cayan Lobo e Camilla Mendes

Produtora do filme: Lemonade Filmes

Diretor: Raphael Rodriguez

Diretor de Fotografia: Marionaldo Junior

Pós-produção: Yggor Araujo e Renata Nascimento       

Atendimento: Luana Duller e Thais Dutra

Produtora de Som: Guerreiro

Produtor Musical: Guerreiro

Desenho de Som e Finalização: Guerreiro

Atendimento: Guerreiro

Coordenação: Guerreiro

Locução: Helena Fruet

Tecnologia: Marcelo Soares, Victor Odo e Caio Costa

Projetos: Raphaella Marmentini e Antonia Cruz

Relações Públicas: Kerena Neves

Aprovação pelo cliente: Fred Muller, Priscila Stoliar, Daniela Martins e Aline Bonatti