O brasileiro tem uma relação especial com a lavanda, uma flor de pétalas de cor lilás cuja fragrância está inserida no cotidiano das pessoas perfumando roupas, higiene pessoal e itens de cama, mesa e banho. A memória olfativa são as sensações despertadas a partir do cheiro, isso explica por que associamos a lavanda a lembranças boas.

Os benefícios da lavanda vão muito além do seu cheiro agradável, suas propriedades ligadas à aromaterapia ampliam as sensações de bem-estar, felicidade e autocuidado, ajudando também na qualificação do sono. A lavanda apresenta elementos terapêuticos em sua composição, com efeitos anti-inflamatório, cicatrizante, analgésico e antidepressivo.

Marca de amaciantes mais lembrada no Brasil, vencedora do Folha Top Of Mind 2022, um dos mais importantes e respeitados prêmios de lembrança de marca do país, Comfort explica como a fragrância de lavanda se conecta com sensações positivas para a vida.

Relação da roupa limpa com a alegria

A lavanda, que é uma das principais fragrâncias utilizadas no Norte e Nordeste, está ligada ao conforto e autoestima, gatilhos para a felicidade. Grandes momentos da vida, como casamento, festas e outras atividades com família e amigos, acontecem, em sua maior parte, com roupas limpas, macias e cheirosas. Se sentir perfumado e confortável, portanto, influencia no comportamento e contribui na definição do lifestyle de maneira indireta.

Para intensificar esse poder de influência na alegria dos nordestinos, Comfort desenvolveu novo amaciante especialmente para as regiões Norte e Nordeste, Comfort Lavanda, com uma fórmula 10 vezes mais perfumada e óleo de lavanda, que, quando aliado ao OMO da mesma linha, provoca uma verdadeira explosão de lavanda.

“Ao desenvolver essa fragrância nos inspiramos nas preferências e conexões emocionais dos consumidores do Nordeste, com cheiros que remetem à natureza, frescor e bem-estar. Queremos oferecer experiências acessíveis e cativantes para as famílias da região, proporcionando momentos de cuidado e conforto através do perfume intenso e duradouro com Comfort Lavanda”, explica Beatriz Seabra, gerente de marketing da marca.

Eternizando memórias afetivas

O ser humano é capaz de gerar memórias a partir da associação com cheiros, e existe uma razão para isso: os cheiros ficam armazenados no cérebro em uma área chamada hipocampo, região associada a emoções e onde as novas novas memórias são formadas. Ou seja: perfume e lembrança estão juntos e misturados.

Essa proximidade do cheiro com a memória faz com que as construções de lembranças perdurem por toda a vida, como, por exemplo, um lençol com fragrância de lavanda da época em que um adulto ainda era criança.

“A memória olfativa está diretamente ligada ao nosso subconsciente. Um cheiro agradável e conhecido, como o da lavanda, é capaz de ativar, imediatamente, uma lembrança positiva e com vínculo emocional. Não à toa uma fragrância amplia a sensação de proteção e conforto. Ajudar a estimular memórias positivas a partir do perfume de lavanda nos estimulou a desenvolver um amaciante com 10 vezes mais perfume e óleo de lavanda especialmente para o público nordestino”, destaca Seabra.

Aliada do sono

A lavanda é conhecida mundialmente por seus efeitos calmantes e relaxantes, sendo descrita na Índia como a “vassoura do cérebro” pela capacidade de limpar maus pensamentos, especialmente antes do sono.

Estudo publicado na National Library of Medicine (NLM), a maior biblioteca biomédica do mundo, envolveu pacientes com doença arterial coronariana de um hospital na Turquia. Foram feitos dois grupos, sendo que um deles inalou óleo essencial de lavanda por 15 dias. O estudo sugeriu que a qualidade do sono melhorou para aqueles que tiveram contato com a lavanda, além de redução do nível de ansiedade.

“Mais uma vez nós vemos como essa conexão entre cheiro e memória pode ser poderosa. O perfume intenso estimula uma resposta relaxante no corpo, ajudando a proporcionar momentos de tranquilidade. Nossa ideia é justamente encaixar esse instante de reconexão para os nossos consumidores em meio às rotinas cada vez mais atribuladas, em um momento de autocuidado simples e prático”, finaliza a executiva.

Sobre Comfort

Primeiro amaciante do Brasil, Comfort está presente há mais de 40 anos nos lares brasileiros. A marca focada em inovação e perfume, possui um portfólio completo de produtos que oferece amaciantes diluídos e concentrados. Após lançar o primeiro amaciante concentrado do Brasil, em 2008, Comfort relança, em 2021, seu portfólio com 10x mais perfume e óleo de argan em sua fórmula, deixando as roupas perfumadas por mais tempo. A linha conta com 3 versões de perfume na linha Cuidado Intensivo com 10 vezes mais perfume, além de variantes com benefícios específicos como: fragrância com ingredientes naturais, hipoalergênica e dermatologicamente testada, tecnologia total block, que bloqueia o mau odor nas roupas, e tecnologia inspirada na água micelar. Para conhecer mais sobre os produtos oferecidos pela marca, acesse o site.