Criada pela Africa Creative, as peças incentivam as mulheres a não deixarem o sono para amanhã e a adotarem uma rotina noturna com a ajuda dos produtos da nova linha Tododia Todanoite, que, comprovadamente, ajudam a dormir melhor

Lançamento da Natura, a linha Tododia Todanoite reforça a importância do sono, uma vez que ele é essencial para a restauração do corpo e da mente e fundamental para o bem-estar integral feminino.  A marca faz um convite a todas as mulheres para que elas criem uma rotina noturna de autocuidado para dormirem melhor. O lançamento, uma linha completa de cuidados noturnos, melhora comprovadamente a qualidade do sono*.  A linha conta com produtos para uma rotina completa que vai do banho ao momento de deitar, nesse último passo com três produtos inovadores: o spray de ambientes, o creme nuvem e o concentrado relaxante, que usados em um ritual pré-sono ajudam a dormir melhor, com a comprovação cientifica dos especialistas do Instituto do Sono de São Paulo.

“Na nossa sociedade, nós, mulheres, vivemos uma rotina exaustiva, tensa e com muitas obrigações e atividades que envolvem trabalho, casa, filhos e muitas vezes o sono acaba sendo o principal afetado. Pensando nisso, Natura Tododia, uma marca que tem como propósito o autocuidado feminino, decidiu inovar com o lançamento da nova linha Tododia Todanoite, desenvolvida pela área de Ciências do Bem Estar da Natura em parceira com o Instituto do Sono, que traz um ritual completo de cuidados noturnos. A campanha é inspirada na importância de que um bom dia começa com uma boa noite de sono” conta Denise Coutinho, Diretora de Marketing Brasil da Natura.

Para comunicar as novidades, a Natura e a Africa Creative criaram uma campanha que incentiva mulheres a não deixarem o sono para depois. O filme principal mostra de maneira super sensorial o uso dos produtos e os resultados, sugerindo uma noite de sono “nas nuvens”. A campanha, que estreia dia 8 de agosto, terá peças veiculadas na TV aberta, nas redes sociais, OOH, metrô e transporte por aplicativos. Em voos noturnos, passageiros também receberão um kit especial de Natura Tododia Todanoite para dormir melhor. Abrigos de ônibus também serão transformados em espaços instagramáveis para que o público também se sinta “nas nuvens”. Haverá também um podcast especial sobre o assunto e uma playlist relaxante no Spotify, além de um filtro no Instagram que contribui para as mulheres entenderem o que elas podem fazer para melhorar suas rotinas de sono. Por fim, influenciadoras criarão seus próprios rituais no Instagram e TikTok, fomentando a discussão sobre o assunto nas redes sociais.

“A campanha inaugura um novo momento da Natura, com nova identidade visual e com o foco em bioinovação, como é o caso da linha Natura Tododia Todanoite. Subestimar o poder de uma noite bem dormida é o que mais fazemos e é o que a campanha tenta frear de uma maneira leve e com linguagem super sensorial “complementa Sophie Schonburg, diretora executiva de criação da Africa.

*Testado em parceria com o Instituto do Sono. Resultado comprovado através do ritual pré-sono combinado ao uso dos produtos: spray de ambientes + creme nuvem – *4X mais comparado apenas com a higiene do sono.

Nordeste – Para dar continuidade ao relacionamento e reforçar o foco de Natura Tododia com a região, o lançamento terá ativações especiais em shoppings de três capitais nordestinas.  O Shopping Iguatemi, Fortaleza (CE) recebeu a ativação na última quinta-feira (10) e ficou durante o final de semana. O Shopping Recife (PE) e o Shopping Bahia, Salvador (BA) também receberão a experiência imersiva multissensorial de bem-estar e relaxamento, por meio de sessões abertas ao público.  A ativação contará com uma jornada de autocuidado relaxante e pré-sono, um espaço instagramável, games para sorteios, brindes e distribuição de amostras. A ativação vai para o Recife, nos dias 17 a 20, no Shopping Recife, e finaliza sua presença na região em Salvador, entre os dias 24 e 27 de agosto, no Shopping Bahia.

Sobre a África

Como uma das agências de publicidade mais conceituadas do Brasil, a Africa é responsável pelas contas de algumas das marcas mais valiosas do País, como Itaú, Petrobrás, Vivo, Natura e Brahma. A agência conta com premiações internacionais por suas campanhas icônicas. Líder absoluta por 16 anos em todos os rankings do Agency Scopen, que avalia agências no mundo inteiro, é considerada por executivos mundiais entre os Top 5 parceiros para enfrentar seus desafios de futuro (Scopen Agency, 2022). A Africa também é a terceira maior agência em compra de mídia do País, contribuindo para a movimentação da economia da criatividade brasileira (Cenp, 2022).

Sobre a Natura

Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira de higiene e cosmética. Conta com 2 milhões de consultoras na América Latina, sendo líder no setor de venda direta no Brasil. Faz parte de Natura &Co, resultado da combinação entre as marcas Avon, Natura e The Body Shop. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação de empresa B no mundo, em dezembro de 2014, o que reforça sua atuação transparente e sustentável nos aspectos social, ambiental e econômico. É também a primeira empresa brasileira a conquistar o selo “The Leaping Bunny”, concedido pela organização de proteção animal Cruelty Free International, em 2018, que atesta o compromisso da empresa com a não realização de testes em animais de seus produtos ou ingredientes. Com operações na Argentina, Chile, Colômbia, Estados Unidos, França, México, Peru e Malásia, os produtos da marca Natura podem ser adquiridos com as Consultoras, por meio do e-commerce, app Natura, nas lojas próprias ou nas franquias “Aqui tem Natura”. Para mais informações, visite www.natura.com.br  ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.