Campanha da marca incentiva os pais a expressarem seus sentimentos sem medo e explora as descobertas da paternidade

Neste Dia dos Pais, a campanha da Naturamergulha na rotina desafiadora que todos estão vivendo durante a quarentena e mostra como essa mudança pode afetar a relação entre pais e filhos, que passa por transformações e novas descobertas. A ação de comunicação revela que, embora cheia de tensões e sacrifícios, essa proximidade no dia a dia também é uma chance única de viver momentos especiais de presença e desenvolver um sentimento de acolhimento – o que inclui tanto os pais que têm o trabalho remoto como opção quanto aqueles que precisam sair para trabalhar mesmo durante a pandemia. 

Com a convivência familiar mais intensa, os filhos também conheceram outros lados de seus pais. Mas o que nasceu dessa nova ocupação de tempos, espaços e relações? A campanha #MeuPaiPresente responde à essa pergunta a partir deste domingo (19), quando o filme estreou no intervalo do Programa do Faustão, na TV Globo. A criação é da agência DPZ&T.

“Natura Homem, marca da Natura que encabeça a campanha, faz um convite para ampliar as representações do homem contemporâneo a viver sua masculinidade de forma mais aberta e leve, livre de estereótipos. Essa masculinidade, quando encontra a paternidade, transforma relações. Pais mais presentes, abertos a se envolver e se emocionar com o dia a dia dos filhos. Essa é uma linda jornada que queremos, cada vez mais, inspirar”, diz Fernanda Rol, diretora de marketing Brasil da Natura. 

Ao som de uma nova versão de “Velha Infância” – música que ilustra muito bem os significados de amor verdadeiro, afeto e intimidade – , o filme para TV aberta e fechada produzido pela Café Royal e dirigido por Georgia Guerra-Peixe é um convite para que pais e filhos compartilhem histórias e momentos divertidos e emocionantes da atualidade: a louça e a lição, as danças e as brigas, os medos e as reconciliações, as pequenas e grandes coragens, o aprendizado que levaremos para sempre. Em cada casa, uma dinâmica própria. Em comum, a descoberta que a presença é o maior presente.

A produção foi realizada com pais e filhos reaisvivendo seus afazeres, brincadeiras e rotinas em cenas captadas remotamente em suas próprias casas pelos familiares presentes. Além disso, todossurgem no comercial cantando à sua própria voz a música originalmente lançada pelos Tribalistas. Assista aqui.

Após a veiculação oficial do filme, a ação de lançamento segue também no ambiente digital com a participação de influenciadores contratados, compartilhando em suas redes sociais suas experiências durante o período em casa com os filhos e convidando seus seguidores a fazerem o mesmo com a hashtag #MeuPaiPresente. Destaque ainda para OOH com mídia exterior regional e em elevadores residenciais (São Paulo e Salvador).

“Acho que todas as relações familiares foram, de alguma forma, transformadas nesses meses. Claro que não tem sido fácil, mas é também emocionante notar as pequenas e grandes cumplicidades que estão se estabelecendo entre pais e filhos. Nosso objetivo foi mostrar como isso pode ser precioso. Depois das campanhas de Dia das Mães e Dia dos Namorados, mais uma vez foi lindo ver como as pessoas se entregaram para o projeto, fazendo um registro tão sensível do que estão vivendo.”, afirma Denise Gallo, diretora de criação da DPZ&T.

Ficha Técnica

Data de produção: Julho/2020

Cliente: Natura Cosméticos S.A.

Produto: HOMEM EMOCION.E

Título: Meu pai presente

Agência: DPZ&T

Direção Geral de Criação: Rafael Urenha

Direção de Criação Executiva: Sergio Mugnaini

Direção de Criação: Denise Gallo

Criação: Denise Gallo, Marcel Manzano, Sofia Calvit

Atendimento: Ana Coutinho, Fernanda Recupero, Karen Bartels, Guilherme Lopes, Túlio Pizano e Gabriela Oyas

Aprovação Cliente: João Paulo Ferreira, Andrea Alvares, Denise Coutinho, Felipe Adan, Flavia Nicoletto, Ana Carolina Soutello, Renato Winnig, Carlos Pitchu, Leonardo Vendrame, Leticia Carvalho e Karina Guimarães

Projetos: Marcos Yamamura, Patricia Sanches e Eduardo Souza

Planejamento: Lígia Paes Barros, Marília Duran, Krizia Gatica e Marianna Bolgheroni

Mídia: Paulo Ilha, Felipe Lopes, Nathalie Rodrigues, Gabriella Tetti, Anna Moreira, Rafaela Mourão e Julia Santana

Engajamento e Influência: Patricia Capuchinho, Didi Blanco e Gabriela Olsen

BI: Marcelo Azevedo, Eduardo Barreto e Jéssica Wruck

RTV:  Ducha Lopes, Camila Carrieri, Pity Lieutaud, Sthfany Nascimento, Ana Ananias 

Produtora de Imagem:  Café Royal  
Produção Executiva:   Moa Ramalho e Giovana Grigolin 
Atendimento Produtora:  Nanci Bonani e Andreza Oliveira 
Direção de Cena:  Joca_Georgia Guerra Peixe Kohout

1°Assistente de Direção: Manu Carvalho

2°Assistente de Direção: Pryka Almeida e Isadora Levy 

3°Assistente de Direção: Pedro Villaça 

Diretora de arte: Larissa Cambauva 
Fotografia – Diretor Geral: Fernando Bertolucci 
Fotografia – Diretores: Alexandre Elaiuy, Azul Serra, Giuliano Saade, Karoline Maia, Renata Ursaia, Thiago Beck e Victor Ribeiro. 

Coordenação de Produção: Alex Missaka e Alessandra Cipolletta

Diretor de Produção: Marcelo Colaiacovo 

Coordenação de Pós-Produção: Anita Cintra
Montador:  Marcelo Fubah 

Finalizador: Daniel Amaro 
Pós-Produção: Café Royal

Produtora de som:  LOUD
Direção Artística: Felipe Vassão
Produção: Equipe LOUD
Atendimento: Karina Amabile, Jin Park, Priscila Miranda

Sobre a Natura 

Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira de higiene e cosmética. Líder no setor de venda direta no Brasil, com mais de 1,7 milhão de consultoras, faz parte de Natura &Co, resultado da combinação entre as marcas Natura, Avon, The Body Shop e Aesop. 

A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação BCorp no mundo, em dezembro de 2014, o que reforça sua atuação transparente e sustentável nos aspectos social, ambiental e econômico. É também a primeira empresa brasileira a conquistar o selo “The Leaping Bunny”, concedido pela organização de proteção animal Cruelty Free International, em 2018, que atesta o compromisso da empresa com a não realização de testes em animais de seus produtos ou ingredientes. Com  operações na Argentina, Chile, Colômbia, Estados Unidos, França, México, Peru e Malásia, os produtos da marca Natura podem ser adquiridos com as Consultoras, por meio do e-commerce, app Natura, nas lojas próprias ou nas franquias “Aqui tem Natura”. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.