Neste mês de outubro, em que é comemorado o Dia do Nordestino, a NIVEA tem orgulho de celebrar a continuidade e o fortalecimento de projetos sociais de impacto no Nordeste. Por meio de sua jornada de propósito, O Toque que Transforma e Inspira Conexões, e de sua holdingBeiersdorf, Cuidado Além da Pele, milhares de pessoas já foram e seguem beneficiadas na parceria entre a marca e entidades que atuam diariamente na transformação social. Com a organização Amigos do Bem, o foco está no auxílio ao sertão nordestino, levando água, alimentos, telemedicina e itens de higiene a povoados em situação de vulnerabilidade. Já com a Pretahub, hub de aceleração do empreendedorismo negro do Instituto Feira Preta, o intuito é promover conhecimento, empoderamento e conexão com ancestralidade para mulheres negras empreendedoras de regiões periféricas, incluindo atividades nas cidades baianas de Cachoeira e Salvador.

“Acompanhar a evolução e os resultados dos projetos é gratificante, pois é uma forma de sentir o nosso propósito em sua melhor forma e de saber que estamos deixando um legado bonito e duradouro para o Nordeste. Os resultados são animadores e entendemos que o trabalho deve ser contínuo para que possamos amenizar desigualdades”, comenta Ligia Annunziato, head de Marketing para Norte e Nordeste e líder da Agenda de Propósito da NIVEA.

Recursos para o povo sertanejo

Parceira da Beiersorf, a Amigos do Bem está inserida no Programa Global de Ajuda Humanitária da companhia — um fundo de 50 milhões de euros, o maior de sua história, para financiar ações no combate à COVID-19 e outras situações emergenciais. No Brasil, em mais de dois anos, a iniciativa já forneceu mais de 68,8 milhões de litros de água por meio de abastecimento por caminhão pipa, instalação de mais de 5,2 mil cisternas, perfuração de quatro poços artesianos e a conversão de oito, já existentes, para energia solar. A ação beneficiou, até o momento, cerca de 26 mil pessoas direta ou indiretamente em 90 povoados do sertão do Ceará, Pernambuco e Alagoas. 
 

O Cuidado Além da Pele da Beiersdorf também levou telemedicina para esses lugares onde o atendimento à saúde é, muitas vezes, precário ou até mesmo inexistente: a empresa e a organização capacitaram voluntários, instalaram postos de atendimento e já registraram mais de 1,2 mil consultas virtuais em cerca de um ano. As ações ainda são focadas em levar alimentos e produtos para o dia a dia das comunidades: mais de 20 mil famílias receberam 190 mil itens de higiene e cuidados pessoais. E ainda: mais de 8,1 mil cestas básicas foram distribuídas para mais de 40,2 mil pessoas.

Fortalecimento de talentos negros

Afrolab Toque que Transforma, uma iniciativa da NIVEA e da Pretahub, impactam potências negras na Bahia e em São Paulo (imagem: divulgação/Pretahub)

NIVEA e Pretahub estão juntas na segunda edição do programa de mentoria Afrolab Toque que Transforma com foco em iniciativas de empreendedorismo de cuidado e de música. O primeiro workshop é voltado para apoiar, promover e impulsionar o empreendedorismo negro e indígena e conta também com a parceria da femtech Yoni das Pretas. As aulas envolvem pilares de educação empreendedora a partir de uma perspectiva do empreendedorismo de cuidado e tem como objetivo oferecer suporte e capacitação de negócios por meio da metodologia Afrolab, além de acesso a profissionais do bioma PretaHub. Já o segundo projeto vem para potencializar músicos iniciantes: NIVEA junto com a PretaHub e a distribuidora musical Believe criaram o Afrolab Toque que Transforma para apoiar profissionais que desejam iniciar ou estão no início de suas carreiras na área da música. 

Este é o segundo ano que NIVEA apoia a realização do Afrolab Toque que Transforma. Na edição de 2021, foram 392 pessoas que participaram de capacitações online. Ainda no cenário de pandemia, a iniciativa foi expandida para pessoas de todo o Brasil que desejaram se capacitar no ciclo. Desta vez, a expectativa é capacitar cerca de 120 participantes, divididos em quatro turmas: duas turmas focadas em Empreendedorismo de Cuidado, com realização em Salvador (BA) em parceria com a Yoni Das Pretas, e na Casa Pretahub São Paulo (SP), e duas focadas em Música, nas unidades da Casa PretaHub em Cachoeira (BA) e na unidade paulista. A jornada imersiva com encontros presenciais ocorre nos meses de setembro e outubro.



Sobre a Beiersdorf AG

A Beiersdorf se destaca por produtos inovadores e de alta qualidade para os cuidados da pele, bem como pesquisas pioneiras da pele por quase 140 anos. Marcas líderes internacionais, como NIVEA, a marca nº 1 de cuidados com a pele*, EUCERIN (dermocosméticos), LA PRAIRIE (cosméticos seletivos) e HANSAPLAST / ELASTOPLAST (emplastros e tratamento para feridas) são apreciadas por milhões de pessoas em todo o mundo, dia após dia. Outras marcas de renome como LABELLO, AQUAPHOR, FLORENA, 8X4, HIDROFUGAL, GAMMON, COPPERTONE, MAESTRO, CHAUL, e STOP THE WATER WHILE USING ME! completam nosso extenso portfólio. Por meio da afiliada tesa SE, a Beiersdorf também é líder mundial na fabricação de fitas adesivas técnicas e fornece soluções autoadesivas para a indústria, empresas artesanais e consumidores. 

A empresa sediada em Hamburgo gerou vendas de € 7.025 milhões e um resultado operacional (EBIT) de € 828 milhões no ano fiscal de 2020. A Beiersdorf tem mais de 20 mil funcionários em todo o mundo, que estão conectados por valores centrais compartilhados, uma forte cultura corporativa e o propósito da Beiersdorf “Cuidado Além da Pele”. Com sua estratégia de negócios C.A.R.E. +, a empresa segue um programa de investimento plurianual com foco no crescimento competitivo e sustentável. O programa é consistente com a ambiciosa agenda de sustentabilidade, com a qual a Beiersdorf está gerando um claro valor agregado para consumidores, sociedade e meio ambiente. 

* Fonte: Euromonitor International Limited; NIVEA pela marca guarda-chuva nas categorias Cuidados com o corpo, Cuidados com o rosto e Cuidados com as mãos; em termos de valor de varejo, 2020.

Informações adicionais no site da Beiersdorf. 


Sobre a NIVEA    

O Cuidado é a essência da NIVEA há mais de 110 anos. A marca está presente em cerca de 150 países e, no Brasil, conta com um portfólio completo de hidratantes corporais e faciais, protetores solares e labiais, itens para cuidados masculinos, para banho e desodorantes.   

A NIVEA lançou a primeira emulsão hidratante do mundo, que mais tarde ficaria conhecida como a icônica e querida “latinha azul”. A constante busca por inovação e excelência fazem da NIVEA a marca nº 1 em cuidados com a pele no mundo*. Atualmente, conta com mais de 500 itens em seu portfólio que valorizam a individualidade e necessidades de cada tipo de pele.  

Ao longo dos anos, a NIVEA segue conquistando a admiração e a confiança de seus consumidores e acredita no poder transformador do toque humano para gerar conexões, baseado no respeito e cuidado com o meio ambiente e as pessoas como parte de seus valores como marca. 

* Fonte: Euromonitor International Limited; NIVEA pela marca guarda-chuva nas categorias Cuidados com o corpo, Cuidados com o rosto e Cuidados com as mãos; em termos de valor de varejo, 2020.