Treloso, marca de biscoitos recheados mais vendida do Brasil*, apresenta o posicionamento “Viva seu Momento Treloso”. A marca apresenta ainda a “Trela”, termo que se refere ao momento de ser criança e à diversão. Trelar é criar memórias e novas histórias. Porque se diversão é o recheio da vida, a Trela é o que dá gosto.

Assim, o novo posicionamento convida a todos para viver experiências alegres e leves ao longo do dia, como uma criança. A intenção é fortalecer a conexão entre a marca e os consumidores, a partir da diversão, estimulando os pais a vivenciar o universo infantil junto dos filhos, com brincadeiras em família.

“Trelar é se permitir, se divertir. Ser treloso é ser criativo e corajoso. É rechear de momentos felizes a própria história. Então, convidamos a todos a viver seu próprio momento Treloso, algo que é mais do que um posicionamento, é o estímulo para que as pessoas descubram um jeito mais leve e feliz de encarar a vida”, explica Luiza Medeiros, gerente de produto de Treloso.

O filme “Viva seu Momento Treloso” apresenta o conceito do novo posicionamento da marca com veiculação em TV, OOH e no Digital. A campanha valoriza momentos de descontração em família, com um toque de trela, que torna tudo mais divertido. Porque brincar é bom, mas trelar é ainda melhor. Trata-se de criar conexões que vão gerar memórias para a vida. Todas as iniciativas são estimuladas pelo menino Treloso, mascote da marca, que não desperdiça a oportunidade de trelar, vivendo os momentos únicos da sua infância. Haverá ainda intervenções urbanas que materializam o propósito da campanha, com brincadeiras que marcam a infância. O objetivo é ir além da comunicação tradicional e valorizar a Trela nas próprias ações. Por isso, tudo é transformado em diversão. Em Recife, pais e filhos são convidados a fugir da rotina e entrar na onda com brincadeiras que atravessam gerações. A marca irá espalhar amarelinhas pelas ruas da cidade, convidando todo mundo para trelar. Haverá ainda um skibunda personalizado com a identidade visual de Treloso, para que todos escorreguem e trelem juntos. O público também será surpreendido com peças de mídia exterior interativas, que apresentam desafios como jogo de caça-palavras, quebra-cabeça, além do jogo “onde está o menino Treloso?”. No Digital, o conteúdo será focado nas redes sociais da marca, como Facebook, Instagram e Youtube com presença no Google e também na plataforma Twicth .

Há quase três décadas, Treloso marca gerações. Os itens do seu portfólio fazem parte da vida de crianças de todas as idades. Luiza Medeiros ressalta que, exatamente por isso, a marca convida a todos, independetemente da idade, a trelar. “Queremos nos apropriar ainda mais do nome da marca, que já é referência, e usá-lo para fomentar momentos que devem ser compartilhados para que sejam vividos intensamente”, complementa.

A estratégia da campanha foi desenvolvida em parceria com a Ampla, responsável pela criação da estratégia e conteúdo. A veiculação ocorrerá durante todo o ano nos estados de Pernambuco, Bahia, Sergipe, Alagoas, Paraíba e Rio Grande do Norte, com plano de comunicação robusto com diferentes mídias. Na TV, o filme Viva seu Momento Treloso abre a campanha, com versões de 30’’ e 15”, sendo veiculado na programação da Rede Globo, Record e SBT. No PDV, os consumidores serão surpreendidos com roupagem característica da ação com material de ponto de venda específico da campanha, amarelinhas, painel de colorir e a presença do boneco Treloso.

“Mais do que uma campanha publicitária, a proposta é provocar um movimento de valorização do “momento de ser criança” entre mães, pais e crianças. O conceito “Viva seu momento Treloso” é o grande convite à brincadeira, é tornar tudo muito mais gostoso e divertido. Trata-se de uma convocação para que adultos e crianças se conectem ao universo da diversão. É o espírito da marca que já está tão presente no nome, materializado em uma experiência que se desdobra em diversos canais”, comenta Eduardo Breckenfeld, diretor de Planejamento da Ampla.  

Siga as redes sociais da marca pelo facebook.com/BiscoitoTreloso
e @trelosooficial, no Instagram

Sobre a Vitarella 

A Vitarella, marca de destaque no segmento de massas e líder em biscoitos no Brasil*, foi fundada em 1993, em Jaboatão dos Guararapes. Inicialmente focada na produção de massas alimentícias, expandiu seu portfólio e hoje possui mais de 150 produtos cadastrados e marcas como Treloso, Delicitá, D-Tone e Margarina Namesa. Com produtos que unem sabor e qualidade, a marca é uma das mais lembradas em pesquisas que destacam a opinião dos consumidores.

*Fonte: Nielsen, Retail Index, Recheado Doce – TOTAL BRASIL INA + Cash Carry –  YTD 2022 (Até fevereiro).

Sobre M. Dias Branco S. A. Indústria e Comércio de Alimentos

Fundada em 1953, a M. Dias Branco S.A. Indústria e Comércio de Alimentos é uma empresa do setor de alimentos com ações negociadas no segmento do Novo Mercado na B3. Sua história começou ainda na década de 40, quando o comerciante e imigrante português Manuel Dias Branco inaugurou a Padaria Imperial, em Fortaleza (CE), expandindo sua atuação para todo o Brasil.

Detentora de marcas líderes, sendo as principais Vitarella, Piraquê, Adria, Fortaleza, Richester e Isabela, a Companhia produz e comercializa biscoitos, massas, farinhas e farelo de trigo, margarinas e gorduras vegetais, snacks, bolos, mistura para bolos, cobertos de chocolates e torradas. Sediada em Eusébio (CE), é líder de mercado em biscoitos e massas no Brasil. Por meio da aquisição da Latinex, concluída em novembro de 2021, a Companhia passou a ser detentora também das marcas Fit Food, Smart, Taste& Co e Frontera, expandindo sua posição no mercado de healthyfood, com produtos como biscoitos de arroz, pasta de amendoim, chocolates, massas feitas de milho e temperos.

Suas operações geram mais de 16 mil empregos diretos em diferentes regiões, refletindo o seu compromisso com fatores importantes para o desenvolvimento econômico e social do país. É signatária do Pacto Global da Organização das Nações Unidas (ONU) e desenvolve diversas iniciativas ligadas aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável.

Atualmente, a M. Dias Branco possui 15 indústrias ou complexos industriais, sendo que sete deles possuem estruturas de moinho de trigo. Suas unidades possuem equipamentos de última geração, seguindo os mais rigorosos padrões de qualidade, operando com um modelo de integração vertical que permite a produção de suas mais importantes matérias-primas, a farinha de trigo e a gordura vegetal, utilizadas na fabricação dos demais produtos. A empresa conta com mais de 30 filiais comerciais estrategicamente instalados em diferentes Estados do País, o que possibilita a presença de suas marcas em todo o território nacional, assim como em mais de 40 países em todos os continentes.