Natura é uma das poucas empresas no mundo a pontuar em seis modelos de negócio de impacto. Em sua terceira certificação, a marca ainda aumentou sua pontuação em comparação a anos anteriores
A Natura recebeu, pela terceira vez consecutiva, a certificação de empresa B. A marca ainda aumentou sua pontuação em 24% quando comparada certificação anterior, realizada em 2017. Em 2020, a Natura conquistou 153 pontos; em 2017, a marca chegou a 123.8 pontos e, em 2014, 108,4 pontos. A certificação requer atingir um mínimo de 80 pontos de um total de 200. Mais de 170 colaboradores participaram ativamente do processo de recertificação.
A Natura é uma das poucas empresas no mundo a pontuar em seis modelos de negócio de impacto (IBMs) que refletem o DNA das empresas. São eles: Desenvolvimento de Funcionários, Mitigação da Pobreza, Conservação de Recursos, Conservação do Solo e vida silvestre, Redução de toxinas, Processos de fabricação ecológicos e inovadores. A primeira certificação foi concedida em 2014, quando se tornou a primeira empresa de capital aberto da América Latina a conquistar o selo.
Em 2020, os destaques de pontuação foram o modelo de negócios de impacto positivo com sua rede de Consultoras de Beleza, como proposta para geração de renda, resposta rápida à pandemia com a criação do Fundo de Emergência e ações contra violência doméstica. Na esfera ambiental, os destaques foram o Programa Carbono Neutro, inovações em embalagens sustentáveis e calculadora ambiental de produtos. No cuidado à biodiversidade, a Natura se destacou pelo fortalecimento de suas iniciativas do Programa Amazônia com cadeias de sociobiodiversidade. Para estratégias com a diversidade, a Natura foi reconhecida por seu programa de inclusão entre os colaboradores, além de contar com alto número de lideranças femininas, oferecer salários dignos.
“A nova certificação nos mostra que mantermos nosso compromisso em estar constantemente evoluindo para promover impacto positivo nas esferas econômica, social e ambiental”, afirma Andrea Alvares, vice-presidente de Marca, Inovação, Internacionalização e Sustentabilidade da Natura. “É uma grande conquista para a Natura, pois mesmo com o período desafiador que estamos passando, as equipes se mantiveram engajadas, por isso o resultado reflete a dedicação de todos os colaboradores nos últimos anos. É importante lembrar que, do outro lado, quando uma pessoa escolhe um produto de uma empresa B, ela também faz parte desse importante movimento de geração de impacto positivo e consumo consciente”, conclui a executiva.
Além da Natura, outras duas marcas do grupo Natura &Co são certificadas como empresas B, a The Body Shop, desde 2019, e a Aesop, que acaba de receber o reconhecimento.
As Empresas B utilizam seus modelos de negócios para gerar impactos positivos nas esferas econômica, social e ambiental, se comprometendo a estar em constante evolução. Para ser considerada uma Empresa B, a empresa é avaliada a partir de critérios como Governança, Transparência, Colaboradores, Comunidades de Fornecedores, Meio Ambiente e Clientes. Para obter a certificação, é necessário alcançar, no mínimo, 80 pontos. A certificação é entregue pelo B Lab, uma instituição independente e sem fins lucrativos que integra o Movimento B, uma comunidade global que deseja transformar a economia através de negócios mais inclusivos, equitativos e regenerativos.
Os principais objetivos da certificação como empresa B são apontar as áreas em que a empresa pode melhorar e identificar oportunidades para que a companhia se torne um agente transformador. A certificação é uma das mais completas que existe e está em constante atualização para elevar o nível de exigência de performance. Atualmente, existem 3.562 empresas B no mundo, sendo a América Latina o segundo maior continente com maior número de certificações, logo atrás da Europa.
A Natura gera impactos positivos através das causas “Amazônia Viva”, “Mais Beleza, Menos Lixo” e “Cada Pessoa Importa”. Pela causa “Amazônia Viva”, a Natura atua com iniciativas que visam a conservação da floresta. Atualmente, a empresa contribui para a conservação de 1,8 milhão de hectares da Amazônia por meio de seu modelo de negócios que alia comércio justo, manejo sustentável assim como a repartição de benefícios. Por meio de “Mais Beleza, Menos Lixo”, a marca apoia o desenvolvimento de iniciativas sustentáveis para gestão de resíduos. A empresa foi a primeira marca brasileira de cosméticos a adotar refis em seus produtos, ainda em 1983, evitando o descarte diário de lixo equivalente a quantidade produzida por 4,7 milhões de pessoas. Por fim, com a causa “Cada Pessoa Importa”, a Natura busca promover a diversidade e inclusão, além de garantir o acesso à sua rede de relações renda justa para assegurar que necessidades primordiais sejam atendidas, como alimentação, moradia, educação, assistência médica e transporte.
Em 2020, o grupo Natura &Co (que reúne Avon, Natura, The Body Shop e Avon) divulgou seu Compromisso com a Vida – Visão 2030, com plano para enfrentar desafios globais urgentes, como a crise climática e a proteção da Amazônia. Entre as metas estão zerar emissões líquidas de carbono e reunir esforços coletivos para a garantia do desmatamento zero da floresta até 2025. No caso das metas que visam proteger os direitos humanos, o grupo deseja aumentar a diversidade da empresa em 30%, incluindo a diversidade étnico-racial, sexual e de identidade de gênero e a inclusão de pessoas com deficiência e desfavorecidos social e economicamente. Para incentivar a economia circular e a regeneração, Natura &Co quer garantir a circularidade de embalagens até 2030 para que 100% de seus materiais sejam reutilizáveis, recicláveis ou compostáveis.
Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira de higiene e cosmética. Conta com mais de 1.8 milhão de consultoras na América Latina, sendo líder no setor de venda direta no Brasil. Faz parte de Natura &Co, resultado da combinação entre as marcas Avon, Natura, The Body Shop e Aesop. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação de empresa B no mundo, em dezembro de 2014, o que reforça sua atuação transparente e sustentável nos aspectos social, ambiental e econômico. É também a primeira empresa brasileira a conquistar o selo “The Leaping Bunny”, concedido pela organização de proteção animal Cruelty Free International, em 2018, que atesta o compromisso da empresa com a não realização de testes em animais de seus produtos ou ingredientes. Com operações na Argentina, Chile, Colômbia, Estados Unidos, França, México, Peru e Malásia, os produtos da marca Natura podem ser adquiridos com as Consultoras, por meio do e-commerce, app Natura, nas lojas próprias ou nas franquias “Aqui tem Natura”. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.
O sobre o Sistema B
O Sistema B é uma organização parceira do B Lab desde 2012, responsável pelo engajamento, divulgação e promoção local de todo movimento B no Brasil e América Latina. Ele articula um movimento global de pessoas que usam os negócios para a construção de uma economia mais inclusiva, equitativa e regenerativa para as pessoas e para o planeta. No centro deste movimento estão as Empresas B Certificadas, 182 Empresas B no Brasil e 672 na América Latina, que compartilham um perfil de negócio que equilibra propósito e lucro, considerando o impacto de suas decisões em seus trabalhadores, clientes, fornecedores, comunidade e meio ambiente.