Unindo duas das principais obsessões das redes sociais dos últimos meses, O Boticário lança seu primeiro livro de colorir com ilustrações exclusivas inspiradas nas embalagens icônicas dos body splashes best sellers de Cuide-se Bem, intitulado “Boti Splashes”. A novidade endossa a nova alternativa de escapismo que tem conquistado as gerações Z e Alpha, por meio da pintura relaxante, enquanto potencializa uma das principais fortalezas do portfólio de Perfumaria da marca, os body splashes, que se tornaram um fenômeno viral na internet.
Febre na rede social de vídeos curtos, os livros de colorir já conquistaram 150 mil cópias vendidas, só entre dezembro de 2024 e março deste ano, de acordo com a Nielsen Bookscan, enquanto, paralelamente, o mercado de body splashes apresentou um salto de 154% na receita em 2024 em relação ao mesmo intervalo de 2023 (janeiro a setembro), de acordo com dados da Circana.
Mas, além do crescimento das buscas e conversas sobre os dois produtos, eles apresentam muitos outros atributos em comum. A nova proposta de hobby conversa diretamente com a leveza característica dos body splashes de Cuide-se Bem, que deixaram de ser apenas itens de Perfumaria e se transformaram em objetos colecionáveis e de desejo, sendo ambos atrelados a uma ideia de cuidado diário leve e divertido, para corpo e mente.
“Para além de entrar nas trends apenas com conteúdos nas nossas redes, nos provocamos sobre como tornar esses comportamentos emergentes em uma estratégia proprietária, conectada com uma grande fortaleza de negócio – os body splashes. O livro de colorir “Boti Splashes” é a materialização de como nos mantemos relevantes e pioneiros no social, transformando insights potentes em uma experiência inédita de marca”, conta Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário.
Construir conversas junto à consumidora
A conversa ganha força nas redes, com o influenciador Lucas Medeiros (@coresdolucas), que é líder no segmento de conteúdo de livros de colorir no Brasil, e um dos principais responsáveis pela viralização e chegada da tendência no país. Além dele, outros nomes presentes no squad, como Bru Piccoli (@brupiccoliart), Wemily Ferreira (@weemilyferreira), Carol Mamprin (@carolmamprin) e Laura Mendonça (@llauramendonca), que compartilham a paixão pela pintura e pelos body splashes, reverberam a novidade.
Junto deles, a campanha será amplificada por meio de um movimento de influenciadores orgânicos, que receberão press kits exclusivos com as fragrâncias e o livro em primeira mão, para que possam testar e contar a experiência à comunidade.
“Nosso objetivo era transformar um produto já querido, como o body splash, em algo ainda mais afetivo e culturalmente relevante. Ao entender o comportamento da Geração Z e Alpha, percebemos que eles não querem só consumir — eles querem viver, criar e compartilhar experiências. Foi aí que enxergamos a oportunidade de tirar o body splash da prateleira e levá-lo para o papel, de forma literal e simbólica. O livro de colorir nasce como uma ponte entre o universo sensorial das fragrâncias e a linguagem visual que já é natural para essas gerações”, finaliza Giulia Sinhorini, head de planejamento estratégico da Publination, agência de comunicação que assina a campanha
Por fim, os consumidores apaixonados por body splashes e livros de colorir não ficam de fora desse movimento e, convidados pelo squad de influenciadores, podem fazer o download gratuito dos desenhos no blog da marca. O arquivo conta com 30 ilustrações das embalagens icônicas de Deleite, Nuvem, Pessegura e Boa Noite.
Também é possível garantir as fragrâncias mais vendidas de Cuide-se Bem e outras opções no e-commerce, em todas as lojas físicas do país, além do app do Boticário, para as versões Android e iOS e via revendedores pelo Encontre Boticário. Também é possível fazer pedidos pelo WhatsApp por meio do número 0800 744 0010 – contato oficial e seguro – diretamente na plataforma do dispositivo. Basta o cliente contatar a marca por esse número para verificar a disponibilidade na região dele. Há ainda a opção de contatar um revendedor da marca pelo endereço boticario.com.br/encontre.
Serviço:
Body Splash Cuide-Se Bem Deleite 200ml – Preço sugerido: R$ 84,90
O Body Splash Cuide-Se Bem Deleite traz uma fragrância leve e suave que prolonga o cheirinho da loção corporal e a sensação de frescor pós banho.
Com cheirinho envolvente, sua embalagem é feita com PET reciclado e sua fórmula contém 91,7% de ingredientes naturais, além de ser vegano e livre de crueldade animal!
Ideal para o dia a dia, este body splash envolve a pele com uma fragrância suave e delicada, deixando uma sensação refrescante e hidratada o dia todo.
Body Splash Desodorante Colônia Cuide-se Bem Boa Noite 200ml – Preço sugerido: R$ 84,90
O Body Splash Desodorante Colônia Cuide-se Bem Boa Noite é o melhor amigo para uma noite com mais autocuidado e perfumação! Ele entrega fragrância relaxante que prolonga o bem-estar pós-banho.
Com uma fragrância floral musk, este body splash traz um momento de conforto e perfumação que a pele que tanto precisa para uma boa noite de sono.
Vegano, com 93,6% de ingredientes naturais e embalagem com plástico reciclado, este item é uma opção de perfumação prática e sustentável.
Body Splash Desodorante Colônia Cuide-se Bem Nuvem 200ml – Preço sugerido: R$84,90
O Body Splash Cuide-se Bem Nuvem entrega o frescor de quem acabou de sair do banho para todos os momentos do dia. Sua fragrância traz um cheirinho fresco e confortável, um clássico de Cuide-se Bem.
O frescor do Body Splash envolve a pele, oferecendo uma perfumação única durante o dia todo, além de auxiliar na hidratação, entregando ótimos momentos de autocuidado para a rotina.
Com nova fórmula e 94,1% de ingredientes naturais, proporciona uma fragrância confortável de maneira leve e suave, ela refresca a pele após o banho ou em qualquer outro horário.
Body Splash Desodorante Colônia Cuide-se Bem Pessegura 200ml – Preço sugerido: R$ 84,90
O Body Splash Desodorante Colônia Cuide-se Bem Pessegura é um dos queridinhos para o dia a dia com mais autocuidado e perfumação!
Com nova fórmula, o Body Splash Desodorante Colônia Cuide-se Bem Pessegura entrega fragrância aveludada e suculenta, inspirada no pêssego, que prolonga o cheirinho pós-banho.
Doce e frutado, este body splash traz um momento de carinho e perfumação que a pele tanto precisa. Vegano, com 90,7% de ingredientes naturais e embalagem com plástico reciclado, este item é uma opção de perfumação prática e sustentável.
Sobre O Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais.
*FONTE: Ha! The Science of When We Laugh and Why.
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