A BRF, uma das maiores companhias de alimentos do mundo, com mais de 30 marcas em seu portfólio, patrocina e apoia as comemorações de São João de Caruaru com Deline e Perdigão, respectivamente. A estratégia da companhia se dá a partir da relevância da região para seus negócios, com destaque para estas marcas.
Para a Perdigão, marca de alimentos mais consumida do Brasil¹, o Nordeste é a praça mais relevante comercialmente, responsável por 26% do consumo nacional de produtos da marca, e este percentual sobe para 42%, quando o assunto são os embutidos. Em market share, Perdigão é líder absoluta em processados, com 24,3%, de acordo com dados da Nielsen.
Já para Deline, vice-líder em vendas em margarinas no Brasil², a parceria regional está consolidada: a marca, que é a #1 de margarina no Nordeste, faz ações recorrentes para o São João, como embalagens comemorativas, ativações em ruas e pontos de venda e, em 2024, volta como patrocinadora oficial da festa de Caruaru. Além disso, Deline chega com a mais recente inovação da marca: Deline Sabor Milho, com o objetivo de atender a demanda local, uma vez que o Nordeste possui a maior frequência de consumo do cereal no país (25,8% ante 11,9% do Brasil).
Outra informação relevante é que toda a produção de Deline é feita regionalmente, em Vitória de Santo Antão (PE). Inaugurada em 2014, a unidade é responsável pela produção de cerca de oito mil toneladas de margarina por mês, o que representa 20% da capacidade produtiva total da empresa nesse segmento. Vale ressaltar ainda que o Nordeste representa 35% do mercado de margarinas nacionalmente, sendo os meses de junho e julho os picos de consumo, por conta das festas juninas.
“Participar do São João de Caruaru com nossas marcas líderes regionais não é apenas uma oportunidade, é uma celebração de visibilidade, engajamento e conexão com valores culturais enraizados e com o Nordeste. Queremos reforçar a importância da região para a BRF, celebrando junto e se conectando com estas pessoas através de Deline e Perdigão, na maior festa regional a céu aberto” afirma Luiz Franco, diretor de Marketing e Inovação de marcas da BRF.
O São João de Caruaru é uma festa junina tradicional e culturalmente significativa no Nordeste brasileiro. De acordo com dados da prefeitura da cidade, em 2023, a celebração movimentou mais R$ 620 milhões e contribuiu para a criação de mais de 15 mil empregos diretos e indiretos. Além de atrair turistas e impulsionar a economia local, promove a preservação da cultura nordestina, fortalece os laços comunitários e promove o turismo regional. A festa é uma oportunidade para compartilhar tradições, música, dança e culinária típica, criando uma experiência inclusiva para moradores da região e turistas que visitam a região.
1 Fonte: Kantar Worldpanel Division | Brand Footprint 2023
² Fonte: Retail Index Evolution I INA + C&C I Total Brasil I YTD’23 (Jan-Nov 2023)
Sobre Deline
Desenvolvida pensando no público nordestino, a margarina Deline é a opção perfeita para a elaboração de diversos tipos de receitas, sejam salgadas, doces, para um almoço especial ou para uma receita rápida do café da tarde. Com a versatilidade e com seu sabor característico, Deline deixa os momentos compartilhados com a família e com os amigos ainda mais especiais. A flor de Mandacaru, ícone do Nordeste brasileiro, marca presença na embalagem da Deline, reforçando ainda mais a ligação da marca com o consumidor.
Sobre a Perdigão
A Perdigão está presente na casa do consumidor há quase nove décadas e acredita nas relações humanas para celebrar as refeições, sejam em ocasiões especiais ou situações cotidianas. Com o posicionamento ‘Comer Junto’, a marca tem em seu portfólio opções democráticas que atendem diferentes públicos e ocasiões de consumo, que vão desde café da manhã, passando pelo almoço, lanches até o jantar.