Além de dados demográficos, estudo encomendado pela Havaianas e que está disponível online, traz a percepção da comunidade em diversos temas como relacionamento, respeito, liberdade, segurança, mercado de trabalho e representatividade na mídia; entre os resultados, 3 em cada 5 pessoas não-LGBTQIAPN+ não se sentem à vontade com demonstrações de afeto entre casais homoafetivos

Havaianas, uma marca aliada à causa LGBTQIAPN+, realiza junto da ONG All Out, desde 2020, ações em parceria com a comunidade para que a sociedade possa, cada vez mais, perceber a relevância do tema e ajudar a ampliar o debate sobre a inclusão e o respeito. Através da Plataforma Pride, a marca dá mais um passo nesta caminhada ao encomendar a Pesquisa do Orgulho, uma parceria inédita com o Datafolha, que traz uma metodologia sistemática estatisticamente confiável com abrangência nacional e representativa da população brasileira adulta. 

“Essa pesquisa é mais um passo importante na caminhada LGBTQIAPN+ no Brasil. Como o nome já diz, queremos que as pessoas tenham cada vez mais orgulho de serem quem são. Além de dados demográficos, este estudo Havaianas/Datafolha também traz tópicos como o mercado de trabalho, garantia de direitos e representatividade. E a gente acredita que falar sobre isso é papel da sociedade, mas também das marcas inseridas nela”, pontua Maria Fernanda Albuquerque, VP global de marketing da Havaianas. 

A Pesquisa Havaianas/Datafolha aponta que 9,3% das pessoas se identificam como LGBTQIAPN+ na população adulta brasileira (16 anos ou mais). Os números tendem a aumentar nas regiões metropolitanas (11%), entre os mais jovens (18% na faixa etária de 16 a 24 anos e 13% entre 25 e 34 anos) e entre as pessoas com maior nível de escolaridade (11% curso superior). Além disso, a maioria dos que se identificam como LGBTQIAPN+ é solteira (59%) e sem filhos (70%). 

“É até emocionante ler os resultados da Pesquisa do Orgulho e finalmente ter algumas respostas que buscamos há tanto tempo, como, por exemplo, quantas pessoas LGBTQIAPN+ nós somos no Brasil. Agora que temos mais informações, temos mais ferramentas para seguir na luta por igualdade completa de direitos — o que os próprios resultados mostram, ainda é um desafio muito grande.” comenta Ana Andrade, Gerente Sênior de Campanhas para a América Latina com a All Out.

Para apresentar oficialmente os dados levantados na Pesquisa Havaianas/Datafolha, a marca realizou nesta quarta-feira, 21/09, uma mesa redonda, em São Paulo, com a consultora de inovação e diversidade Cristina Naumovs, Ana Andrade (Gerente Sênior de Campanhas para a América Latina com a All Out), Maria Fernanda Albuquerque (VP Global de Marketing da Havaianas), Paulo Alves (Instituto Datafolha), a estilista Isaac Silva e a cantora Pepita. 

Entre os destaques do estudo estão:

  • Os mais jovens (entre 16 e 24 anos) são os que mais se identificam como LGBTQIAPN+, representando 18% da população LGBTQIAPN+ no Brasil;
  • Uma a cada quatro pessoas* não concorda totalmente que pessoas LGBTQIAPN+ devem ter os mesmos direitos;
  • 62% da população LGBTQIAPN+ economicamente ativa não falam com frequência sobre sua orientação sexual ou identidade de gênero no trabalho: nesse ambiente o assunto é abordado às vezes, raramente, ou nunca;
  • Em comparação com o restante da população, a hostilidade ou preconceito dentro da família é 16p.p maior entre pessoas LGBTQIAPN+;
  • Sete a cada 10 pessoas LGBTQIAPN+ economicamente inativas sentem que não são avaliadas apenas pelas suas qualificações profissionais em entrevistas de emprego; 
  • Na população LGBTQIAPN+, 17% sempre sofrem discriminação. Esse número é quase o dobro, compararado com a população não-LGBTQIAPN+ (9%);
  • Apenas 34% das pessoas não-LGBTQIAPN+ concordam totalmente que é comum demonstrações públicas de afeto entre casais homoafetivos.

    * Pessoas que não se identificam como LGBTQIAPN+

A gravação do evento está disponível no canal da Havaianas no YouTube. E, para que todos possam acessar, inclusive outras marcas interessadas em fortalecer sua relação com a comunidade e se tornarem aliadas à causa, assim como Havaianas, a íntegra da Pesquisa Havaianas/Datafolha está disponível para consulta pública no site pesquisa do orgulho

Sobre a pesquisa

A Pesquisa Havaianas/Datafolha foi realizada entre os meses de maio e junho de 2022, com uma amostra de 3.674 pessoas a partir de 16 anos de todas as classes econômicas. A amostra é representativa da população brasileira (167 milhões**), ou seja, mantém as mesmas características do total da população com 16 anos ou mais. A amostra abrange todo o país, distribuída em cerca de 120 municípios das cinco regiões brasileiras, na proporção que cada região representa no total da população (PNAD 2019 — IBGE). 

** Estimativa da população brasileira com 16 anos ou mais — PNAD 2019/ Estimativa 2021

R＄ 2,6 milhões arrecadados

A plataforma Havaianas Pride, em parceria com a ONG All Out, que atua no mundo inteiro, incluindo o Brasil, em defesa dos direitos das pessoas LGBTQIAPN+, nos últimos dois anos, arrecadou mais de R＄ 2,6 milhões para os trabalhos da entidade ao reverter 7% do lucro líquido das vendas dos produtos da linha Havaianas Pride. A coleção, que existe desde 2020, é perene e ganhou novos produtos agora em junho. Moletom, camiseta, bag, pins e três modelos de sandália integram a linha, que já conta com mais de 30 itens entre roupas, calçados e acessórios. 

Sobre a All Out

A All Out é um movimento global de defesa dos direitos LGBTQIAPN+ que luta por um mundo onde ninguém tenha de sacrificar sua família ou liberdade, segurança e dignidade, por ser quem é ou amar quem ama. Para conhecer mais sobre a All Out e seus projetos, acesse: allout

Sobre o Datafolha 

O Datafolha é uma empresa do Grupo Folha da Manhã, atuante desde 1983. Trabalha para inúmeros clientes e é atualmente um dos mais importantes institutos de pesquisas de opinião e de mercado do país. Sua filosofia de trabalho alia rigor técnico, ousadia e transparência na execução dos projetos, refletindo, nos resultados de seus estudos, a história do Brasil nas últimas décadas.