Hellmann’s entende muito de clássicos de fim de ano, mas em 2022 resolveu inovar e transformar os clichês da estação, criando novas versões de tudo aquilo que o brasileiro ama. A marca escalou o fenômeno musical Felipe Araújo para atualizar “Jingle Bells”, deixando a música com cara de hit de brega funk e pronta para embalar as festinhas de fim de ano. “Jingle Bate e Mexe” e seu lyric vídeo marcam hoje o lançamento da campanha “Hellmann’s transforma os clássicos de fim de ano”, desenvolvida pela agência Dark Kitchen Creatives. A marca de alimentos da Unilever na categoria de molhos também vai transformar os pratos clássicos dessa época do ano com seus produtos, sugerindo novas receitas para confraternizações entre amigos, ceias de Natal e de ano novo e, até, usando as conhecidas ”sobras” das festas. E nada de ganhar meia do amigo secreto: os presentes de Hellmann’s podem transformar a vida – a ativação conta com promoção que inclui cashback e sorteios de R$ 100 mil. 

“O fim de ano é uma época cheia de tradições – com costumes, músicas e pratos clássicos – que repetimos ano após ano.  Apesar de amarmos tudo isso, por que não criar novos clássicos, que fiquem ainda melhores com Hellmann’s? Nessa campanha, além de transformarmos os clássicos da culinária, também criamos uma versão de ‘Jingle Bells’ que é a cara do nosso Natal tropical e vamos ajudar a transformar a vida de algumas pessoas com sorteios de R$ 100 mil reais”, provoca Carolina Riotto, Diretora de Marketing de Hellmann’s Brasil.  

”JINGLE BATE E MEXE”  

A música e o lyric vídeo produzidos por Hellmann’s e Felipe Araújo como intérprete já estão disponíveis no Youtube enas redes da marca e estarão também nos canais do artista e no Spotify em breve. A música brinca com clichês natalinos, como as piadas sobre pavê e os presentes de amigo secreto que não agradam a ninguém, e mostra que, com maionese, é possível transformar até mesmo um clássico em algo ainda mais especial. O lançamento vem acompanhado de convite do Felipe para que as pessoas cantem e dancem o refrão da música no TikTok, com direito a dança e tudo. A SubaMSK foi a responsável pela contratação do Cantor Felipe Araújo em parceria com a Universal Music/GTS. 

Carolina Riotto explica que, quando a campanha foi idealizada, era importante para a marca ir muito além de um jingle. “Gostaríamos de dar de presente para as pessoas uma música de verdade, animada e contagiante. O Felipe Araújo, com seu talento, carisma e sucesso gigantesco tanto na música quanto nas redes sociais, foi o parceiro perfeito para colocar essa ideia de pé”, explica. 

PROMOÇÃO 

Além de um novo hit de Natal, os consumidores também ganham cashback e concorrem a somas de dinheiro durante a campanha. Até 15 de janeiro, os compradores que adquirirem R$ 30 em produtos Hellmann’s ganham R$ 20 em cashback, basta cadastrar a nota fiscal no site da campanha*. Para transformar não apenas os pratos com Hellmann’s, mas o ano de 2023, eles ainda concorrem a três sorteios de R$ 100 mil. 

PRATOS CLÁSSICOS MELHORES DO QUE NUNCA 

“Hellmann’s transforma os clássicos de fim de ano” ainda conta com receitas disponíveis no site Recepedia e nas redes da marca que usam os molhos Hellmann’s para deixar pratos típicos dessa época do ano – pernil, peru, fricassé etc  – ainda mais deliciosos. “Essa é uma temporada de muitos encontros e a comida sempre é protagonista. Este ano, queremos dar ainda mais destaque para ela, mostrando que é possível dar vida nova aos clássicos sem ter muito trabalho na cozinha, apenas usando produtos saborosos, de qualidade e práticos”, explica Riotto. 

A campanha também vai destacar pratos feitos com sobras das ceias de Natal e Ano Novo – salpicão de peru e fricassé de frango assado – que têm o objetivo de minimizar o desperdício de comida após as festas. “Hellmann’s tem diversas iniciativas e campanhas que combatem o desperdício de comida e esse é um viés bem importante para nós nessa época do ano. Com essa campanha, queremos mostrar que todo alimento pode ser reaproveitado com um toque especial de Hellmann’s”, comenta a executiva. 

Serviço 

*Site da campanha 

Lyric Vídeo no Youtube 

Receitas da campanha no Recepedia 

Ficha técnica 

Cliente: Unilever  

Produto: Maionese Hellmann’s  

Campanha: Helmmann’s transforma os clássicos de Fim de Ano  

Aprovação Cliente: Carolina Riotto, Guilherme Moraes, Evelyn Zanini, Iris Macias e Natalia dos Santos  

Agência: Dark Kitchen Creatives  

Direção de Criação: Guilherme Jahara e Carlão Fonseca  

Criação: Guilherme Jahara, Carlão Fonseca, Demetrius Siurtemed, Beatriz Montalvão e Larissa Nogueira  

Direção de Operações e Produção: Clariana Regiani  

Producers: Rodrigo Luchini e Flavia Reis  

Community Managers: Beatriz Montalvão e Larissa Nogueira  

Plataforma: Bpool  

Captação vídeos e fotos Felipe Araújo  

Produtora de Imagem: Raiz Estudio  

Direção: Cassio Neves  

Produtores: Rodrigo Magu  

Produtora Executiva: Fernanda Moraes  

Diretora de Atendimento: Betania Garib  

Diretor de Fotografia: Fabio Ura  

Chefe de Elétrica: Xícara  

Chefe de Maquinária: Rasta  

Direção de Produção: Rodrigo Magu  

Fotógrafo Still: Fabio Ura  

Retoque de Imagem: Juary Leocádio – JLS Digital Retoucher  

Coord. De Pós-Produção: Gabriel Bruno  

Montador: Cassio Neves  

Diretor de Arte: Demetrius Siurtemed, Rafael Arthur Amarante e Marcelo Aparecido Moura Leite  

Motion Design: Muniz Junior, Vicente Bobadra  

Montador: Nathan Sanchez  

Captação vídeos e fotos das receitas  

Produtora: Jomo Studio  

Fotógrafa: Joene Knaus  

Fotógrafo e Direção: Moreno Gonçalves  

Assistente de foto e direção: Adima Macena  

Assistente de Câmera: Fábio Nomura  

Produtor Executivo: Andrew Street  

ÁudioCláudinho Bueno  

Food Stylist: Lud Knaus  

Assistente Food Stylist: Patrick Almeida  

Ator/Modelo: Victor Scafarielo  

Diretor de Arte: Demetrius Siurtemed  

Editor e Motion: Diogo Ornaghi  

Composição e gravação música  

Direção: Bruno Fernando Figueiredo  

Produtor Musical: Bruno Fernando Figueiredo, Niko Kamada  

Autor/letrista: Bruno Fernando Figueiredo  

Co-autora: Gabriela Gavi  

Intérprete: Felipe Araújo  

Estúdio de gravação: Estúdio Family Mob  

Engenheiro de Som: Otavio Rossato  

Assistente(s): Leonardo Hanna.  

Mix: Niko kamada  

Edição Digital: Niko Kamada  

Mixagem: Niko Kamada  

Coro: Bruno Fernando Figueiredo  

Arranjos: Sergio Monti Castro Kamada  

Produtora de áudio/música  

Direção Musical: Alex Menck – Big Sync Music  

Produção Executiva: Alex Menck – Big Sync Music  

Atendimento: Alex Menck – Big Sync Music  

Equipe Universal Music/GTS  

Presidente: Paulo Lima  

Diretor GTS: Ulises Gasparini  

Gestão de carreira GTS: Denise Tolentino  

Gerente de A&R: Daniel Rigo  

Assistente de A&R: Maria Almeida  

Direção artística: Miguel Cariello e Henrique Badke  

Gerência artística: Renata Cenízio ou Miguel Afonso ou Daniel Rigon ou Camilla Lins ou Victor Kelly  

Coordenação A&R: Igor Alarcon, Fernanda Mesa, Patricia Aidas, Alice Baldan e Junia Coutinho  

Equipe Felipe Araújo  

Cantor: Felipe Araújo  

Empresário: Emanoel Camargo  

Assessor: Guilherme Soares  

Segurança: Renato Gonçalvez  

Stylist: Maris Tavares, Flavio Gomes e Henrique Almeida  

Maquiagem: Mayara Aleixo  

Contratação Felipe Araújo  

Agência: SUBAMSK  

Atendimento: Sandra Zimberkinop, Flávio Pinheiro e Caroline Lima 

Sobre a Hellmann’s  

Criada em 1913 pelo imigrante alemão Richard Hellmann, Hellmann’s é uma das mais tradicionais marcas de maioneses, ketchups, mostarda e molhos para salada do mundo. Marca Unilever presente na vida dos brasileiros há 60 anos, Hellmann’s é a maionese mais vendida do país. Os produtos Hellmann’s são feitos com ovos de galinhas caipiras e óleos de fazenda sustentáveis. Além da verdadeira maionese, a qualidade Hellmann’s está nos demais produtos da marca, como maionese vegana, ketchup, mostarda, molho barbecue e molho para saladas.  

Site: https://www.hellmanns.com.br/  

Instagram: @hellmannsbr  

TikTok: @hellmannsbr  

Facebook: @hellmannsbrasil