Marca quer ser reconhecida pela qualidade do serviço do aplicativo além do preço mais competitivo do mercado

A 99, empresa de transporte por aplicativo que integra a global DiDi Chuxing, anuncia a sua nova campanha de marketing: Dupla Imbatível, com o objetivo de reforçar os seus principais atributos, preço e qualidade. A companhia mais uma vez se posiciona como uma escolha inteligente – tanto para passageiros como para motoristas – por ter as melhores taxas para quem dirige e o menor preço para quem utiliza o app.

A campanha conta com ativações e promoções – para passageiros e motoristas – e conteúdo digital com peças no YouTube, Facebook e Instagram da marca, além de estratégia para influenciadores e ativações que acontecem até o fim do ano. Com linguagem e formatos descontraídos, o filme de estreia reforça as duplas imbatíveis da 99: preço e qualidade, e também motorista e passageiro, que serão personificados em duos populares e inseparáveis, como Salsicha e Scooby Doo, Juiz e Bandeirinha, Cavaleiro e Escudeiro, Mestre Sala e Porta Bandeira, Drag&Queen e Sherlock Holmes e Watson.

Com o mote “Faça mais, pague menos”, a campanha conta com dez filmes, sendo o principal com 30 segundos e os demais com 60, 15 e 5 segundos. O filme começa com um passageiro real usando o app 99 para chamar um carro e quando ele entra no automóvel, se transforma no Salsicha e o motorista no Scooby Doo.

Na sequência, surgem as demais duplas viajando juntas com a 99 e o vídeo termina com a mensagem “Tem muita dupla boa por aí e a 99 tem uma imbatível: preço e qualidade”. Confira: Dupla Imbatível

“Nosso propósito é ser a melhor escolha para passageiros e motoristas, aliando preço e qualidade, uma Dupla Imbatível que beneficia a todos. A campanha vem de encontro com o nosso objetivo e de maneira leve e divertida reforça os nossos compromissos com democratização do acesso ao transporte e à geração de renda, afirma a diretora de Marketing da 99, Stella Brant.

Motoristas e suas máquinas

O conceito de Dupla Imbatível se estende também aos motoristas parceiros do aplicativo. A campanha conta com uma série de iniciativas em 11 capitais onde a 99 mantém as chamadas Casas 99 – endereços físicos de apoio e atendimento a motoristas. Nas Casas 99, serão oferecidos serviços para os condutores e seus carros. Entre os benefícios voltados à saúde do motorista estão teste de glicemia, checagem de pressão e orientações nutricionais. Em relação ao check-up do veículo, a marca vai oferecer filtros de ar, combustível e óleo.

O objetivo desta ação é potencializar o cuidado da marca com sua base de parceiros condutores, que soma mais de 600 mil motoristas parceiros em todo o País. As ações nas Casas 99 acontecem a partir de 14 de outubro.

Preço e qualidade

Para as mídias sociais da marca, a 99 criou um guia gastronômico com curadoria do portal Catraca Livre, que mapeou em sete capitais os melhores estabelecimentos onde o consumidor pode comer bem pagando pouco. Além disso, a 99 patrocina o reality show “Me Poupe, dívidas nunca mais!”, conduzido pela especialista em finanças Nathalia Arcuri e veiculado na Band. No programa, Nathalia terá como desafio colocar em ordem a vida financeira dos participantes.

Ficha Técnica:

Agência: GUT São Paulo 

Anunciante: 99

Produto: Institucional

Título: Dupla Imbatível

Duração: 1×60” + 1×30”+ 4×15”+ 4×5”

Território: Brasil 

ECD: Bruno Brux

Creatives: Rainor Marinho | Murilo Santos

Managing Director: Valeria Barone

Account Director: Alessandra Visintainer | Camila de Almeida Prado

Account Manager: Caroline Smisek

Community Manager: Douglas Coelho

Planning Director: Quentin Mahé

Head of Media & Data: Guilherme Cavalcante

Media Manager: Douglas Silveira

Media Coordinator: Laura Cardeal

Head of Production: Mariane Goebel

Producers: Cátia Nucci | Renata Fabri

Post producer: Ciça Piazza

Produtora: Nomads

Diretor| Editor: Pedro Becker

Diretor de Fotografia: Will Etchebehere

Produtor Executivo: Guilherme Passos | Claudio Costa

Pós-Produção: Clan

Color Grading: Marla

     Produtora de áudio: Hefty
Direção Musical: Edu Luke

     Atendimento: Debora Carvalho | Daniella Cabaritti

Aprovação do cliente: Stella Brant | Galileu Nogueira | Juliana Biasi | Cleber Paradela | Victor Aguiar | Anna Abbud

Sobre a 99

A 99, empresa brasileira de tecnologia que conecta passageiros e motoristas através de seu aplicativo, faz parte da companhia global Didi Chuxing (“DiDi”). O aplicativo conecta mais de 600 mil motoristas a 18 milhões de passageiros em mais de 1.600 cidades no Brasil. Como uma das maiores provedoras de mobilidade do país, a startup oferece cinco tipos de serviços na sua plataforma: 99Pop, categoria de carros particulares presente em mais de 40 regiões metropolitanas e grandes cidades; 99Taxi, categoria que cobre todo o país; 99Top, serviço de táxis de luxo oferecido em São Paulo; 99Compartilha, serviço de corridas compartilhadas disponível em Belo Horizonte MG); e o 99Comfort,  que reúne comodidade de carros novos e espaçosos a um preço acessível em Porto Alegre (RS).

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